Программа «Привлечение средств для проектной деятельности музея»

Для кого
Для руководителей и менеджеров по развитию музеев и галерей, специалистов финансово-экономических отделов.

Цель программы
Совершенствование профессиональных компетенций слушателей в сфере музейного менеджмента.

Формат проведения занятий
Первая часть курса пройдёт в лекционных и выставочных залах Третьяковской галереи. Вторая часть курса - дистанционно в режиме реального времени с использованием платформы «Яндекс Телемост».

Преподаватели
Занятия проводят ведущие специалисты структурных подразделений Третьяковской галереи.

В программе
1. Работа с меценатами в музее. Работа с частными лицами, формирование сообщества меценатов на примере опыта Третьяковской галереи. Разработка плана привлечения частных доноров. Принципы и инструменты взаимодействия.
2. Выстраивание партнёрства с компаниями в сфере культуры. Подход к работе с компаниями различных секторов экономики: цели, задачи, анализ эффективности. Разработка стратегии взаимодействия с корпоративными партнёрами. Ключевые составляющие партнёрского проекта: выбор темы, анализ инструментов, разработка концепции. Подходы к созданию дорожной карты взаимодействия. Методики и подходы к измерению эффективности. Знакомство с реализованными партнёрскими проектами Третьяковской галереи.
3. Юридические аспекты работы с партнёрами в музее. Правовые вопросы взаимодействия музея с партнёрами, включая оформление договоров (пожертвования, спонсорство) и налоговые аспекты (льготы, отчётность, налогообложение).
4. Фонд целевого капитала. Цели создания и принципы функционирования фонда целевого капитала. Особенности создания и развития эндаумента. Практический анализ способов привлечения средств в фонд целевого капитала на примере реализованных проектов Третьяковской галереи.
5. Программы лояльности. Потребность музея в программах лояльности. Создание и экономика программы лояльности. Индивидуальная и корпоративная программы лояльности. Анализ программы с точки зрения создания digital‑сообщества и каналов коммуникации.
6. Специальные мероприятия. Организация специальных мероприятий в музее: цели, задачи, направления, этапы и процессы подготовки.

Итоговая аттестация проводится в форме защиты проектной работы – разработки проекта презентации фандрайзинговой кампании.

Выдаваемый документ
По итогам обучения слушатели получают удостоверение о повышении квалификации в объёме 72 часа, сведения о котором вносятся в федеральную информационную систему «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации» (ФИС ФРДО).

Даты проведения 21 – 30 сентября 2026 года.
Стоимость обучения 33 000 рублей (НДС не облагается). Командировочные расходы осуществляются за счёт направляющей стороны.
Срок подачи заявок до 30 августа 2026 года.
Количество мест в группе ограничено.

Подать заявку на обучение можно по форме для физических лиц или юридических лиц на адрес электронной почты muz-obraz@tretyakov.ru, указав в теме письма «ДПП».

Контакты по вопросам подачи заявок и проведения обучения
Соломатина Светлана Геннадьевна – заведующий отделом образовательных программ.
Для дополнительной информации: SolomatinaSG@tretyakov.ru, +7 (495) 957-07-00, доб. 72316.